Kampagnen-Studio

Marketing-Assets für jeden Standort, aus einer zentralen Vorlage

Wer an mehreren Standorten wirbt, gestaltet heute an jedem Standort neu. Das Kampagnen-Studio erzeugt die Motive aus einer Vorlage, mit den Daten des jeweiligen Standorts und in Ihrem Corporate Design.

Warum der Auftritt an jedem Standort anders aussieht

Werbung entsteht an den Standorten aus dem, was greifbar ist: der Datei vom letzten Mal, einem Entwurf aus dem Nachbarstandort, einer Vorlage, die niemand mehr pflegt. Jede dieser Quellen weicht ein wenig von der vorigen ab, und die Abweichungen summieren sich.

Sichtbar wird das, wenn mehrere Standorte gleichzeitig werben. Dann steht der eigene Auftritt neben dem eigenen Auftritt und wirkt wie der von zwei Unternehmen. Bis dahin hat jeder Standort etwas gestaltet, das ein anderer längst gestaltet hatte.

Was sich ändert

Der Unterschied liegt nicht in der Gestaltung, sondern darin, wo die Vorgaben liegen: in der Vorlage oder in der Sorgfalt des Einzelnen.

Heute

  • Jeder Standort beginnt beim leeren Dokument.
  • Jedes Motiv geht einzeln in die Freigabe.
  • Gute Lösungen bleiben an dem Standort, der sie gefunden hat.
  • Abweichungen vom Corporate Design zeigen sich erst in der laufenden Anzeige.

Mit dem Kampagnen-Studio

  • Eine Vorlage liegt zentral.
  • Die Freigabe gilt für die Vorlage, nicht für jedes einzelne Motiv.
  • Standortdaten setzen sich automatisch ein.
  • Das Corporate Design steckt in der Vorlage, nicht in der Sorgfalt des Einzelnen.

Wie die Einrichtung abläuft

Der Aufwand liegt am Anfang. Die ersten drei Schritte passieren einmal, der vierte danach beliebig oft.

  1. 01

    Corporate Design erfassen

    Wir nehmen Ihre Vorgaben auf: Logo-Varianten, Schriften, Farben, Bildsprache, Abstände. Liegen sie als Styleguide vor, geht das schnell. Liegen sie verteilt in gewachsenen Dateien, ist das der Teil, der Zeit braucht.

  2. 02

    Vorlagen bauen und mit Ihnen testen

    Wir bauen die Vorlagen für die Formate, die Sie wirklich brauchen, und prüfen sie an echten Fällen aus Ihren Standorten. Erst wenn eine Vorlage an Ihren eigenen Beispielen trägt, geht sie in die Freigabe.

  3. 03

    Standortdaten hinterlegen

    Adressen, Ansprechpartner, Öffnungszeiten und standortspezifische Angebote werden einmal hinterlegt. Danach greift jede Vorlage darauf zu.

  4. 04

    Assets erzeugen

    Ein Motiv, alle Standorte, alle Kanäle. Jede Ausgabe folgt der freigegebenen Vorlage. Wer ein Asset erzeugt, wählt Standort und Format, nicht Schrift und Logoposition.

Überall, wo mehrere Standorte dieselbe Marke tragen

Das Muster ist unabhängig von der Branche dasselbe: Werbung entsteht dort, wo der Kontakt zum Kunden passiert, und die Marke soll trotzdem überall gleich aussehen. Ob ein Bildungsanbieter für Kurse an acht Standorten wirbt, eine Filiale für eine Aktion oder ein Hersteller über sein Händlernetz.

  • Filialen und Niederlassungen

    Jede Adresse wirbt mit eigenen Öffnungszeiten, Angeboten und Ansprechpartnern. Was sich unterscheidet, sind die Angaben, nicht der Auftritt.

  • Franchise und Partner

    Die Marke liegt bei Ihnen, die Umsetzung bei anderen. Eine Vorlage gibt den Rahmen vor, ohne dass jemand jedes Motiv einzeln prüfen muss.

  • Händler und Vertriebsnetze

    Ihre Produkte werden von Händlern beworben, die Ihre Designvorgaben nicht kennen. Fertige Motive je Händler nehmen die Frage vorweg.

Häufige Fragen

Wie aufwendig ist die Einführung?
Der Aufwand liegt am Anfang. Wir erfassen Ihr Corporate Design, bauen die Vorlagen und testen sie mit Ihnen an echten Fällen aus Ihren Standorten. Das ist ein Projekt und keine Installation. Wie lange es in Ihrem Fall dauert, hängt davon ab, wie klar Ihre Designvorgaben vorliegen und wie viele Formate Sie brauchen. Das schätzen wir nach dem ersten Blick auf Ihre Unterlagen ein.
Muss das an unsere bestehenden Systeme angebunden werden?
Nicht zwingend. Die Standortdaten lassen sich als gepflegte Liste hinterlegen. Liegen sie schon in einem System, etwa Ihrem CMS oder einer Standortdatenbank, prüfen wir die Anbindung. Was sinnvoll ist, entscheiden wir erst, wenn wir Ihre Systeme gesehen haben.
Wer muss geschult werden?
In der Regel das Marketing in der Zentrale, auf Wunsch auch Ansprechpartner an den Standorten. Die Vorlagen baut nicht Ihr Team, sondern wir. Zu lernen ist deshalb das Auswählen von Standort und Format, nicht das Gestalten.
Was passiert bei Anforderungen, die keine Vorlage abdeckt?
Dann entsteht eine neue Vorlage oder eine Variante der bestehenden. Vorlagen sind nicht dafür gedacht, jeden Einzelfall vorherzusehen. Sonderfälle gestalten Sie weiterhin von Hand. Der Gewinn liegt bei dem, was sich wiederholt.
Wie behalten wir die Kontrolle über die Inhalte?
Ein Mensch gibt frei, nicht das Werkzeug. Die Vorlage ist der Rahmen, und was sie zulässt, ist vorher mit Ihnen abgestimmt. Jedes erzeugte Asset lässt sich vor der Veröffentlichung ansehen und verwerfen.
Was passiert mit unseren Daten?
Für die Erzeugung der Assets braucht das Studio Ihre Designvorgaben und die Standortdaten. Personenbezogene Daten aus Ihrem Tagesgeschäft werden dafür nicht verarbeitet. Welche Daten im Einzelnen fließen und wo sie liegen, halten wir vor dem Start schriftlich fest.

Sehen, wie das mit Ihren Standorten aussieht

Zeigen Sie uns zwei oder drei Ihrer Standorte und ein Motiv, das Sie regelmäßig brauchen. Wir sagen Ihnen, wie eine Vorlage dafür aussähe und was die Einrichtung in Ihrem Fall bedeutet.